4 xu hướng thiết kế bao bì năm 2016.
Các chuyên gia xây dựng thương hiệu đều hiểu sự quan trọng của thiết kế bao bì trong trưng bày sản phẩm; và truyền tải thông điệp của sản phẩm một cách chuyên nghiệp; phải nổi bật hơn hàng ngàn đối thủ khác đang xuất hiện xung quanh; để thu hút khách hàng lựa chọn mua sản phẩm.
Với suy nghĩ đó, các chuyên gia về marketing và thương hiệu luôn không ngừng nghiên cứu và sáng tạo để đóng gói sản phẩm của mình ngày càng hiện đại, tiện dụng và độc đáo hơn.
Xu hướng thiết kế bao bì lập thể
Sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt khiến các nhà sản xuất ngày càng chú tâm vào mẫu mã bao bì nhiều hơn, hoàn toàn nổi bật và tách biệt hơn so với đối thủ đến từng chi tiết nhỏ. Theo xu hướng này, chúng tôi dự đoán rằng 2016 sẽ là năm chứng kiến sự ra đời của nhiều thiết kế bao bì bia và rượu đột phá.
Nếu đã từng xem qua mẫu thiết kế đồ họa trừu tượng của Evil Twin Brewing, chắc hẳn bạn cũng sẽ có ấn tượng mạnh mẽ khó quên như chúng tôi hiện tại. Ngoài bao bì, thương hiệu bia có nguồn gốc từ Brooklyn này cũng mang tên gọi không kém phần độc đáo: “Citra Sunshine Slacker” và “Bikini Beer”. Tên gọi có lẽ cũng chính là một trong những nguồn cảm hứng để các designer sáng tạo nên các nhãn theo phong cách Avant-garde này.
Martin Justesen, nhà đồng sáng lập đồng thời cũng là nhà thiết kế bao bì của thương hiệu Evil Twin; đã giải thích chiến lược và mục đích của những thiết kế tuyệt vời trên như sau:
“Tôi thích những thiết kế nhãn có thể phát huy được 2 tiêu chí, đầu tiên là phải nổi bật, thu hút ngay sự chú ý của khách hàng, và thứ hai là phải ẩn chứa các chi tiết nhỏ đắt giá mà người dùng chỉ có thể khám phá ra khi ngồi xuống và xem xét tỉ mỉ.”
Xu hướng lập thể dưới dạng hình tam giác khi được ứng dụng trên thiết kế bao bì còn có tác dụng tăng mạnh tính nhận diện thương hiệu với khách hàng trước vô vàn sản phẩm cùng loại.
Xu hướng thiết kế bao bì mang tính thẩm mỹ cao
Các sản phẩm handmade ngày nay rất được ưa chuộng; dẫn đến sự ra đời và phát triển của những trang web như Etsy. Ngoài chất lượng, người tiêu dùng cũng đặc biệt quan tâm đến tính trung thực trong thông tin nguồn gốc, nguyên liệu, quá trình sản xuất, … của những sản phẩm thủ công này,
Theo Andrew Gibbs, nhà sáng lập công ty The Dieline:
“Thị hiếu của người tiêu dùng đang có sự chuyển hướng sang những sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng; đúng chất lượng và trung thực. Đó là những sản phẩm có thể không phức tạp, được chế tác thủ công; và kể cả có phong cách mang tính cổ điển một chút cũng vẫn chiếm ưu thế.”
Gibbs dự đoán những thương hiệu được xây dựng theo tính cách chung chung dần biến mất trong năm 2015. Xu hướng thiết kế mang tính thẩm mỹ độc đáo cao sẽ phát triển mạnh mẽ từ năm 2016.
Cacao Barry, một thương hiệu B2B (business to business) thành công trong phân phối chocolate chất lượng cao đến hàng loạt nhà hàng và tiệm bánh, chính là ví dụ hoàn hảo cho xu hướng thiết kế bao bì này. Barry hợp tác cùng Design Bridge sáng tạo nên mẫu thiết kế bao bì duy trì tính thuần khiết; vừa đồng thời truyền tải được câu chuyện thương hiệu đằng sau từng sản phẩm.
Để tạo nên vẻ ngoài cực chất cho từng mùi vị, agency này đã cho ra đời loạt mẫu thiết kế hoàn hảo như một bảng tuần hoàn về mùi vị đi kèm hình ảnh mô tả chân thật nguồn gốc thực vật của mùi và đặc tính vùng miền.
Xu hướng thiết kế bao bì nghệ thuật trừu tượng
Thông thường, các nhà thiết kế sẽ làm tất cả để sản phẩm của họ trở nên bắt mắt nhất. Như in chữ to hơn, màu sắc sáng chói, thậm chí làm tối giản hết mức. Phong cách này vẫn đang được ứng dụng trong năm 2016; sẽ có nhiều mẫu thiết kế theo xu hướng này ra đời. Tuy nhiên, chúng tôi tin rằng các thương hiệu sẽ thay đổi. Một phong cách nhẹ nhàng, tinh tế và trừu tượng hơn mới chính là xu hướng của thời đại mới.
Hãy cùng chúng tôi xem thử 1 ví dụ đến từ thương hiệu Rojalet của Tây Ban Nha; một thiết kế bao bì được đánh giá rất cao với xu hướng trừu tượng. Công ty thiết kế Atipus (trụ sở tại Barcelona) – là agency phụ trách thiết kế cho dòng sản phẩm này; đã chia sẻ về cảm hứng thiết kế của họ như sau:
“Chúng tôi được truyền cảm hứng từ chính tên gọi của sản phẩm. Rojalet có phát âm tương tự như màu đỏ trong tiếng Catala ở đông bắc Tây Ban Nha. Màu đỏ chính là đặc trưng của vùng đất trồng nho để sản xuất nên loại rượu này”.
Với thiết kế gồm những đường kẻ trừu tượng được bao phủ lên vỏ chai; Rojalet như muốn chứng minh rằng bạn không phải đang nhìn thấy mẫu bao bì đóng gói thông thường; mà là một bức tranh sơn dầu. Mỗi chai rượu là một tác phẩm nghệ thuật có màu sắc và phong cách khác nhau; nhưng khi được xếp cạnh nhau, chúng đều có tính kết nối. Đây chính là yếu tố quan trọng mang tính nhất quán trên từng mẫu mã trong loạt thiết kế.
Xu hướng thiết kế bao bì lấy cảm hứng từ lịch sử
Từ xu hướng thời trang hippie, cho đến sự trở lại của những thương hiệu mang phong cách thập niên 90; dường như mọi người đang muốn “quay trở về thời huy hoàng của ngày xưa”. Xu hướng này cũng đã dần xuất hiện trong nhiều mẫu thiết kế bao bì trên thị trường. Nếu nó được phát triển mạnh mẽ hơn trong năm 2016 cũng là chuyện không phải ngạc nhiên.
Genese Brewing đã minh chứng dù thương hiệu có “già nua” thế nào đi nữa; vẫn có thể thích ứng và bắt kịp nhiều xu hướng khác nhau; để trở nên hiện đại, hợp thời hơn.